Арт-рынок - довольно сложная и тонко организованная система, к которой не применимы типичные методы маркетинга и экономического анализа. Художественное произведение - товар специфический, и на его ценообразование влияет большое множество факторов. Сложность в том, что ни автор, ни эксперт, ни коллекционер не могут точно установить равновесную рыночную цену произведения. Объект искусства заключает в себе определенную духовную ценность, которую трудно оценить в силу уникальности произведения. Спрос также подвержен сильным колебаниям, и предсказать поведение рыночных цен на предметы изобразительного искусства - практически невозможно.
По каким же параметрам можно судить, что один объект достоин быть высоко оцененным ,а другой - нет? Можно сказать, что цена произведения практически в равной степени определяется как усилиями художника, так и работой галериста. Конечно, цена картины зависит от имени автора, которое обеспечивает престижность выставок. Но в то же время репутация автора тоже зависит от престижа тех выставок, в которых он участвовал. Также немаловажную роль играет упоминание автора в популярных арт-изданиях, наличие его работ у крупных коллекционеров, период, в который создавалась работа (то, как развивалась практика художника впоследствии, период его раннего или позднего творчества).
В современном искусстве большую ценовую надбавку дает участие в аукционах крупнейших аукционных домов, таких, как Sotheby`s или Christie`s. Эти бренды - статусные и престижные, поэтому, чаще всего, гарантируют состоятельных потребителей. Помимо дорогой картины покупатель также приобретает определенный статус в глазах окружающих.
Современный мировой арт-рынок все больше расширяет свои границы. В борьбе за покупателя художники и галереи используют медиа и связи с общественностью, продвигая свои работы. На сегодняшний день, если не пользоваться технологиями распространения информации, шансы автора стать известным и продаваемым резко уменьшатся.
По многим прогнозам дальнейшие перспективы развития глобального арт-рынка - весьма благоприятны. Количество заинтересованных коллекционеров, а также интерес к современному искусству растут с каждым днем. Согласно оценкам экспертов, арт-рынок ждет новый этап успешного функционирования, учитывая множество новых тенденций для его развития.
