Арт-ринок - досить складна і тонко організована система, до якої не застосовні типові методи маркетингу та економічного аналізу. Художній твір - товар специфічний, і на його ціноутворення впливає безліч факторів. Складність в тому, що ні автор, ні експерт, ні колекціонер не можуть точно встановити рівноважну ринкову ціну твору. Об'єкт мистецтва містить в собі певну духовну цінність, яку важко оцінити в силу унікальності твору. Попит також піддається сильним коливанням, і передбачити поведінку ринкових цін на предмети образотворчого мистецтва - практично неможливо.
За якими ж параметрами можна судити, що один об'єкт гідний бути високо оціненим, а інший - ні? Можна сказати, що ціна твору практично в рівній мірі визначається як зусиллями художника, так і роботою галериста. Звичайно, ціна картини залежить від імені автора, яке забезпечує престижність виставок. Але в той же час репутація автора теж залежить від престижу тих виставок, в яких він брав участь. Також важливу роль відіграє згадка автора в популярних арт-виданнях, наявність його робіт у великих колекціонерів, період, в який створювалася робота (то, як розвивалася практика художника згодом, період його ранньої або пізньої творчості).
У сучасному мистецтві велику цінову надбавку дає участь в аукціонах найбільших аукціонних будинків, таких, як Sotheby`s або Christie`s. Ці бренди - статусні і престижні, тому, найчастіше, гарантують заможних споживачів. Крім найдорожчої картини покупець також набуває певного статусу в очах оточуючих.
Сучасний світовий арт-ринок все більше розширює свої кордони. У боротьбі за покупця художники та галереї використовують медіа і зв'язки з громадськістю, просуваючи свої роботи. На сьогоднішній день, якщо не користуватися технологіями поширення інформації, шанси автора стати відомим і продаваним різко зменшаться.
За багатьма прогнозами подальші перспективи розвитку глобального арт-ринку - дуже сприятливі. Кількість зацікавлених колекціонерів, а також інтерес до сучасного мистецтва ростуть з кожним днем. Згідно з оцінками експертів, арт-ринок чекає новий етап успішного функціонування, враховуючи безліч нових тенденцій для його розвитку.
